As imagens sempre foram utilizadas para registrar momentos e acontecimentos marcantes. As fotografias podem transmitir sentimentos, seja no sentido pessoal, jornalístico, editorial ou comercial. Para fins comerciais é necessário técnica e produção para transmitir a mensagem que fará o público-alvo aderir a ideia, comprar o produto ou solicitar o serviço.

A fotografia publicitária tem a capacidade de transmitir a mensagem potencializada, pois é pensada de forma sistemática e planejada quanto ao conceito, ideia, enquadramento, iluminação, cenário, personagens e tantos outros detalhes, para que seja possível comunicar o seu produto ou serviço nas melhores condições possíveis uma vez estar sujeito a um suporte estático.